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标题: 世界品牌de心理学 [打印本页]

作者: 黑色曼陀罗 时间: 2008-6-19 07:45
标题: 世界品牌de心理学
现在中国大多数人还不白明什么是品牌，知道品牌很重要，但不知道有这么重要，更不知道品牌的原理。其实品牌对消费者来说就是一种good feeling,一种潜意识下的首选，消费者愿意花很多额外的钱去买这种feeling,因为消费本来就不是为了价值，而是为了满足感觉。品牌首先需要用强势的文化影响力,使消费者潜意识中将其与某种美好的感觉联系起来。
　　
消费者往往会这样划等号:
　　CacoCala=美国精神
　　NIKE=运动
　　Disney=快乐
　　armani=优雅含蓄
　　LV=奢华精致
　　路易十三酒=法国历史感
　　茅台=国宴酒、珍贵礼品
　
消费者就这样将品牌和美好感觉划等号了，他完全感觉不到这种潜意识，他只是觉得心动了,所以他行动了！而明星代言广告,就是将产品与明星形象联系起来，将对明星的喜爱与产品划上等号。这些品牌表面上是在卖商品,其实更多是在出售一种代价高昂但又美好的催眠感觉,
　　
品牌对企业来说，就是一种利润要求权，生产这种利润不费劳动力,不消耗原材料,不磨损设备,还会在通货膨胀时自动升值!如果品牌够强，竞争对手只能靠低价竞争，也许对手销量更大，但强势品牌企业会对竞争对手说：辛苦了，你们为<敏感詞>的发展作出了贡献，但不好意思，利润都进了我腰包了！
　　
中国正真有品牌价值的公司，屈指可数：茅台和五粮液算，TCL 海尔联想不算,后几个有知名度，但没多大品牌价值，消费者买他们是因为性价比，而不是为感觉，所以它们毛利润很低，都是在赚辛苦钱，不过他们对<敏感詞>的贡献是很大的。
　　
现今的整个中国在国际上都处于这种不利竞争地位，因为我们没有强势的品牌，所以只有靠破坏资源，剥削劳动力去制造产品，占领整个世界市场，我们处在价值生产的环节。而美国处在价值实现的环节，他们只是贴上他们的品牌标签，高价(或按价值)卖出，然后把九成价值装入自己腰包，扔一成给中国：“你们对我们进行倾销！”，全然忘了这些价值本是中国人生产的，他们只是把商品中已存在的价值变现为钞票而已！

作者: 蒼月 时间: 2008-6-21 03:36
茅臺酒厰的水源污染了，而且釀酒師都跳槽了。可以說傳承都斷了。

05年之前入窖的茅臺酒可謂是絕版。

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